Потребительская матрица в экономике внимания

1.   Потребители: две девушки-подруги Анна (19 лет) и Мария (23 года). Обе живут в Челябинске.

Анна – студентка университета, живет с родителями, от них же получает финансирование раз в неделю по 2 000 р. Любит слушать музыку, смотреть фильмы и читать книги.

Мария – продавец-консультант косметического магазина с зп 35 000 р. Из интересов: встречи с друзьями, готовка, просмотр фильмов и сериалов.

Выбрала именно этих потребителей, потому что они подруги, значит имеют общие интересы, что может хорошо повлиять на продажу совместной подписки. Одна из подруг также может больше взаимодействовать с контентом из-за свободного времени, что тоже идет нам на руку. + Обе имеют средства на покупку контента.

2.     Медиапродукт: Анне из-за ее хобби можно предлагать онлайн-подписки на музыку (например, Яндекс Музыка), на фильмы и сериалы (Кинопоиск), чтение/прослушивание книг (Литрес). Марии: Кинопоиск, онлайн-курсы начинающего «шеф-повара».

Продавать продукты можно через соц. сети, девушки будут видеть рекламу в сообществах, каналах и при скролле ленты.

3.     Матрица: 1) Анна (7.00-8.00) период, когда девушка собирается в универ, она ставит себе на фон музыку, но тк у нее нет подписки на яндекс музыку, она включает видео-плейлисты с музыкой под настроение, либо с ее любимыми исполнителями; в какой-то момент видео всплывает реклама о скидке яндекс музыки первым покупателям, девушка заинтересована в данном предложении. Когда девушка едет после учебы ближе к вечеру, она слушает аудиокнигу, но на 8 главе запись останавливается и выскакивает уведомление, что чтобы продолжить, нужно оформить подписку. Мария: (8.00-8.30) едет на работу, параллельно листая рилсы, видит несколько видео-рецептов, она заходит на профиль блогера, где видит курсы по готовке для начинающих. Обеденный перерыв (12.00-13.00) Девушка снова листает ленту и видит еще больше фуд-блогов, она давно хотела развить свои умения в этом деле и решает опробовать бесплатный период.

2) (11.00) Анне никуда не надо сегодня, она решает провести больше времени в соц сетях с утра, в ленте она видит новость о новом вышедшем фильме, описание которого ее заинтриговало, хочет посмотреть, но этот фильм пока не вышел на пиратских сайтах, а на кинопоиске нужна подписка. Девушка решает приобрести ее.  Мария (14.00-16.00): вечером планирует встречу с друзьями дома, хочет удивить их необычными блюдами, вспоминает про бесплатный период, недавно закончившийся, и решает купить полную подписку на курс по готовке. Теперь она учится новым рецептам.

3) В следующие выходные Мария и Анна встречаются в гостях на дне рождении второй. Девушке подарили яндекс станцию Алиса. Мария предлагает потанцевать, и Анна вспоминает про еще действующую скидку на подписку. Девушка оформляет ее, чтобы можно было слушать музыку со станции и по дружбе добавляет Марию в семейную подписку. Они договорились платить пополам, чтобы потом студентке было проще.